Die Twitter-Akquisition, die mit dem Vorschlag von Elon Musk, dem CEO des Elektroautoherstellers Tesla, vor Monaten begann und die Parteien zu einem Gerichtsverfahren brachte, wurde in den vergangenen Wochen abgeschlossen. Während Musk nach dieser Entwicklung der neue Besitzer von Twitter wurde, traten die meisten Führungskräfte aus dem Unternehmen aus. Marken, deren Vertrauen in Twitter in diesem Prozess abnahm, moderierten ihre Werbeausgaben auf Twitter.
Elon Musk, der CEO des Elektroautoherstellers Tesla und des Raumfahrtunternehmens SpaceX, hat das 44-Milliarden-Dollar-Kaufangebot der letzten Monate an Twitter beendet, und der neue Eigentümer des Unternehmens ist Musk geworden. Während der Ereignisse, die sich lange hinzogen und die Parteien in Klagen brachten, verloren die Aktien von Twitter ihren Wert, und viele hochrangige Führungskräfte traten von ihrer Mission bei Twitter zurück, nachdem Elon Musk die Verwaltung übernommen hatte. Musk, der auch den derzeitigen CEO Parag Agrawal feuerte, wandte sich der Einführung neuer Anwendungen und dem Personalabbau zu. In diesem Prozess begannen einige der weltbekannten Marken, ihre Werbeausgaben auf Twitter zu kürzen und ihre Twitter-Anzeigen einzustellen.
Der Gründer von Izay Digital und Social-Media-Experte Esat Özcan, der seine Einschätzungen zu diesem Thema teilte, sagte: „Twitter hat das letzte Jahr mit einem Gesamtumsatz von 5,1 Milliarden Dollar abgeschlossen, von denen 4,5 Milliarden Dollar aus Werbung stammten. Diese Zahl entspricht weniger als 1 % des globalen digitalen Werbemarkts. Twitter war für viele Marken kein starkes Werbeinstrument, bevor all diese Entwicklungen stattfanden. An diesem Punkt müssen Marken noch vorsichtiger sein.“
Weltgiganten in den Bereichen Automobil, Lebensmittel und Medizin haben die Werbung eingestellt
Das Pharmaunternehmen Pfizer und der Snackhersteller Mondelēz belegten den ersten Platz unter denen, die den Trend begannen, dass weltbekannte Marken ihre Werbeaktivitäten auf Twitter einstellen. Diesen Marken folgten Unternehmen wie General Mills, Volkswagen Group, Audi und General Motors. Auf der anderen Seite schlug die Interpublic Group, die sich mit dem Kauf von Werbung durch Unternehmen wie Coca Cola und Unilever befasst, den Marken, mit denen sie zusammenarbeitet, ebenfalls vor, ihre Werbeaktivitäten auf Twitter einzustellen.
Esat Özcan, der sagte, dass der neue Eigentümer des Unternehmens, Elon Musk, kommentierte, dass diese Ereignisse zu einem großen Rückgang der Einnahmen von Twitter führen werden, sagte: „Marken ziehen sich in Eile aus Twitter-Anzeigen zurück, wie z. B. Inhaltsmoderation und Bot-Konten. was auch den Übernahmeprozess von Twitter verzögert. Auf der anderen Seite treten Automobilunternehmen auch zurück, da Elon Musk CEO von Tesla ist, das in der Position der Konkurrenten ist. Diese Welle scheint sich auszubreiten, da Toyota sagt, dass es auswertet, wie man angreift. Neben den Thesenentscheidungen wie dem Blue-Tick-Abo geht Musk auch auf strukturelle Vorkehrungen. Das Unternehmen hat kürzlich beschlossen, 90 % seiner Belegschaft in Indien zu entlassen. Elon Musk ist ein außergewöhnlicher Manager, daher wollen Marken sehen, wie die Plattform diesen turbulenten Prozess überwindet und welchen Weg der neue Eigentümer des Unternehmens einschlagen wird.“
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