Die Werbebehörde des Handelsministeriums, die Social-Media-Werbung prüfte, beschloss, im vergangenen Jahr eine Geldstrafe von insgesamt 6 Millionen 388 Tausend 802 Lira gegen fünf Influencer und in der ersten Hälfte dieses Jahres gegen 11 Influencer zu verhängen.
Der dem Handelsministerium unterstellte Rat analysierte die über Social-Media-Plattformen geschalteten Anzeigen.
Das Advertising Self-Regulatory Board wurde ernannt, um die Aktivitäten von Influencern zu überwachen, die in der Gesetzgebung als „Social-Media-Influencer“ bezeichnet werden, und das Projekt zum Scannen von Social-Media-Werbung mit künstlicher Intelligenz startete im März 2022.
Mit dem Projekt sank der Anteil der nicht klar gekennzeichneten Influencer-Posts als Werbung von 57 Prozent auf 11 Prozent.
Durch die Arbeit des Gremiums ist das Bewusstsein der Verbraucher für Social-Media-Werbung in den letzten Jahren gestiegen und auch die Zahl der diesbezüglich gestellten Anträge ist gestiegen.
Verbraucherbeschwerden wurden von Experten geprüft und diejenigen, die die Anwendungsregeln erfüllten, bewertet. In Fällen, in denen die Delegation einen Fehler feststellte, wurden die erforderlichen Verwaltungssanktionen verhängt.
Gegen 50 Social-Media-Konten wurden Sanktionen verhängt
Der Vorstand hat beschlossen, in den ersten sechs Monaten dieses Jahres 39 Suspendierungsstrafen, 11 Suspendierungsstrafen und Verwaltungsstrafen gegen Influencer zu verhängen. Mit der Sanktion der Suspendierungsstrafe wurde die Berichtigung oder Entfernung rechtswidriger Werbung gefordert.
Unter Berücksichtigung von Elementen wie dem unlauteren Inhalt des Beitrags im Verstoß gegen das Gesetz, seiner Wiederholung, der Größe des Einflussbereichs in Abhängigkeit von der Anzahl der Follower sowie den Vorteilen und der wirtschaftlichen Situation der Influencer aus dem Beitrag wurden Suspendierungen und Verwaltungsstrafen verhängt ebenfalls vom Rat auferlegt.
Während die Verwaltungsstrafe, die gegen einen Influencer verhängt wurde, der letztes Jahr gegen die Gesetzgebung geworben hatte, 347.000 128 Lira betrug, wurde dieser Betrag erneut um den Bewertungssatz erhöht und belief sich im Jahr 2024 auf 550.000 59 Lira.
Im vergangenen Jahr wurde gegen 5 Influencer eine Verwaltungsstrafe in Höhe von 1 Million 352 Tausend 808 Lira verhängt. In den ersten 6 Monaten dieses Jahres wurde beschlossen, gegen 11 Influencer eine Verwaltungsstrafe in Höhe von 5 Millionen 35 Tausend 994 Lira zu verhängen. Somit wurden in einem Zeitraum von 1,5 Jahren insgesamt 6 Millionen 388 Tausend 802 Lira Bußgelder verhängt.
Während im Jahr 2023 gegen insgesamt 77 Social-Media-Konten Verwaltungssanktionen verhängt wurden, waren es im ersten Halbjahr 2024 bereits 50. Verwaltungssanktionen wurden mit der Begründung verhängt, dass in den Beiträgen von Influencern ein mit einer Marke verbundenes Produkt oder eine Dienstleistung beworben wurde, es jedoch nicht klar angegeben wurde, dass es sich dabei um Werbung oder eine verdeckte Werbung handelte.
Darüber hinaus verwenden einige Influencer in einigen Beiträgen Wörter, die Gesundheitsaussagen enthalten, Menschen auf Gesundheitsdienste wie Kliniken, Krankenhäuser oder Ärzte verweisen, für Produkte werben, deren Werbung verboten ist, und Ausdrücke verwenden, die über die Beschreibung kosmetischer Produkte hinausgehen, und Ausdrücke verwenden, die dies nicht tun in der Werbung für Nahrungsergänzungsmittel gegen die Gesetzgebung verstoßen. Es wurde beschlossen, Verwaltungssanktionen zu verhängen.
T24
