Coca-Cola, die in den USA ansässige Erfrischungsgetränkemarke, die dafür bekannt ist, ihre Formel zu verstecken, hat in den letzten Monaten neue Produkte herausgebracht, darunter Coca-Cola Starlight, Byte und Dreamworld. Für diese endlichen Editionen bot das Unternehmen seinen Kunden spezielle Beschreibungen und Online-Erlebnisse anstelle angemessener Geschmacksrichtungen.
Laut den Nachrichten auf CNN, dem weltweiten Marktführer der Marke Coca-Cola Selman Careaga
Leute zum Reden zu bringen ist eine ziemlich wertvolle Marketingstrategie für Coke, besonders wenn sie das Interesse jüngerer Kunden weckt.
Herausgeber von Beverage Digest, einer Publikation der Erfrischungsgetränkebranche Duane Stanford Er sagte, dass Coca-Cola versuche, die Leute zum Diskutieren anzuregen. Als es beispielsweise die neue Bezeichnung Coke Zero einführte, veranlasste es die Kunden dazu, darüber zu streiten, ob es das glatteste Coke aller Zeiten war.
Laut Redakteur Stanford möchte Coca-Cola, dass die an diesen Diskussionen beteiligten Personen ständig darüber nachdenken.
Die freigesetzten Artefakte sind jedoch keine gewöhnlichen Cola-Geschmacksrichtungen, sondern Artefakte mit unterschiedlichen Beschreibungen, die jeweils darauf ausgelegt sind, die Aufmerksamkeit der Generation Z zu erregen.
Marke; Anstelle klassischer Aromen wie Vanille und Kirsche gibt er seinen Werken besondere Namen und Definitionen. Für ‚Byte‘ wird es beispielsweise in der Form ‚wie die Pixel schmecken können‘ definiert.
Artefakte in limitierter Auflage boten ihren Kunden digitale Online-Erlebnisse, zum Beispiel konnten Kunden, die „Dreamworld“ tranken, virtuelle Artefakte für ihre Online-Avatare mit dem darauf befindlichen QR-Code kaufen.
Auf Youtube-Kanälen, die die Produkte untersuchten, wurde versucht, die Aromen der Aromen vorherzusagen, und es wurden auch die Kommentare der Zuschauer aufgenommen. Zum Beispiel soll „Starlight“ einen Zuckerwatte-Geschmack haben.
Careaga sagte, dass dies eine Art geschlossene Formel sei und dass sich in der auf die Z-Generation ausgerichteten Strategie die mysteriösen Aromen in den Verkaufsergebnissen widerspiegeln und dass die Aromen nicht wertvoll seien, sondern nur mit den thematischen Elementen zusammenhängen, die sie schaffen.
T24
