Asiatische Rotkehlchen
BBC Türkisch
Während die ganze Welt gegen die verheerenden Auswirkungen der Inflation anzukämpfen versucht, erlebt der Konsum teurer gewordener Luxusgüter seine Blütezeit. Laut einer Studie, die unter Beteiligung von Bain & Co, einem der weltweit führenden Beratungsunternehmen, und Altagamma, dem Vertreter italienischer Luxusmarken, durchgeführt wurde, wuchs der globale Luxusgütermarkt im Jahr 2022 um 21 Prozent im Vergleich zum Vorjahr äußerst unbekannte wirtschaftliche Bedingungen.
Der Bericht prognostiziert, dass der Luxusgütermarkt bis Ende 2022 1,4 Billionen Euro erreichen und bis 2030 wachsen wird.
Auf der anderen Seite wirken sich steigende Inflation und Lebenshaltungskosten weiterhin auf die Menschen in vielen Ländern aus, Experten sagen, dass die wirtschaftliche Ungleichheit zunimmt.
Der Internationale Währungsfonds (IWF) stellte in seinem im Oktober veröffentlichten World Economic Outlook Report fest, dass bei den Schwierigkeiten in der Weltwirtschaft „das Schlimmste noch nicht eingetreten ist“ und dass sich „2023 für viele Menschen ruhig anfühlen wird“.
Wir haben die Experten gefragt, warum der Konsum von Luxusgütern gestiegen ist, während die Wirtschaft geschrumpft ist.
„Der Luxusgütermarkt ist viel widerstandsfähiger“
Laut dem im November 2022 veröffentlichten Bericht von Bain & Co und Altagamma wird der Wachstumstrend im Luxusgütermarkt bis 2030 anhalten.
Analysten sagen, dass der US-Markt für Luxusgüter weiterhin stark ist, während sich der europäische Markt von den wirtschaftlichen Schocks der letzten Zeit erholt und wieder belebt hat.
Analysten, die in den letzten Jahren einen deutlichen Anstieg des Luxusgüterkonsums in China beobachten konnten, gehen davon aus, dass der Marktanteil, der 2021 bei 21 Prozent lag, nach der Aufhebung der Covid-19-Beschränkungen wieder steigen wird.
Diese Studie, die darauf hinweist, dass der Luxusgütermarkt im Vergleich zur Wirtschaftskrise 2008 „viel widerstandsfähiger“ gegenüber einer möglichen konjunkturellen Beruhigung sei, deutet darauf hin, dass die Verbraucherbasis inzwischen breiter und schwerer geworden ist.
Ein weiteres bemerkenswertes Ergebnis des Berichts ist der Beitrag der Z- und Alpha-Generationen zum Konsum von Luxusgütern.
Dementsprechend wird prognostiziert, dass diese Generationen bis 2030 dreimal stärker auf Luxuskonsum umsteigen werden als frühere Generationen und ein Drittel des Marktes ausmachen werden.
Analysten behaupten, dass sich dieser Trend fortsetzen wird, indem sie feststellen, dass diese Generation im Vergleich zur vorherigen Y-Generation durchschnittlich 3-5 Jahre früher mit dem Konsum von Luxusartikeln begonnen hat.
Bevor wir uns der Quelle dieses Widerstands in der Branche und dem Zugang junger Menschen zu Luxusarbeiten zuwenden, wollen wir untersuchen, was Luxusarbeit ist.
„Die Produkte, die wir kaufen, um uns selbst zu befriedigen“
BBC TürkischLaut Ashok Som, Professor für globale Strategie an der Fakultät für Wirtschafts- und Handelswissenschaften (ESSEC), Fakultät für Betriebswirtschaft, Frankreich, im Gespräch mit .
Laut Som, der Autor des Buches „The Road to Luxury: The Evolution of Luxury Brand Management, Markets and Strategies“ (The Road to Luxury: The Evolution, Markets, and Strategies of Luxury Brand Management) sind die Besonderheiten von Die Arbeiten seien „hochwertig, innovativ, kreativ und robust, das heißt von Generation zu Generation übertragbar“.
Wenn von „Luxus“ die Rede ist, fallen einem Werke wie Uhren, Schmuck, Parfums, Kosmetika und Boote ein, sagt Som, dass heute technologische Geräte wie das iPhone, verschiedene Reise- und Urlaubserlebnisse und Werke wie NFT (Digital Certificate of die Realität von etwas) können ebenfalls in diese Kategorie aufgenommen werden.
„Jedes Artefakt, das wir kaufen, um unsere Wünsche zu befriedigen, ist ein Luxusartikel, wenn wir zusätzliches Einkommen haben, das wir für uns selbst ausgeben können“, sagt Som und stellt fest, dass diese Artefakte heute sogar im Metaversum existieren können.
„Demokratisierung und Bewusstsein der neuen Generation“
Som sagt, dass es eine „Demokratisierung“ im Konsum von Luxusgütern gebe und dass die Mittel- und Mittelschicht sowie das sehr starke 1 Prozent der Gesellschaft nun mehr Zugang zum Markt hätten.
Laut Som ist einer der Gründe dafür die Schaffung neuer Kategorien für den Luxuskonsum, darunter auch billigere Artikel. Ein weiterer Grund ist, dass Menschen ihr Geld sparen und weniger konsumieren, aber wertvollere Werke bevorzugen:
„Es ist wahr, dass die meisten Reichen in der letzten Zeit reicher geworden sind, aber diese Leute kaufen nicht Hunderte von Taschen und Tausende von Autos. Menschen, die kein Haus oder Boot kaufen können, aber das wertvollste Telefon, das iPhone, einen kostbaren Lippenstift oder ein Parfüm kaufen, treten ebenfalls in die Welt der Luxuswerke ein.“
Som erklärt einen weiteren Grund für den Anstieg des Konsums von Luxusgütern:
„Junge Menschen reagieren heute sehr sensibel auf die Umwelt und die Klimakrise. Sie lehnen billige Wegwerfartikel ab. Sie sparen Geld und bevorzugen Artikel, die langlebiger und wertvoller sind und daher als Luxus-, Second-Hand- oder Vintage-Artikel eingestuft werden.“
Wir haben die Experten gefragt, warum der Konsum von Luxusgütern gestiegen ist, während die Wirtschaft geschrumpft ist.
„Der Luxusgütermarkt ist viel widerstandsfähiger“
Laut dem im November 2022 veröffentlichten Bericht von Bain & Co und Altagamma wird der Wachstumstrend im Luxusgütermarkt bis 2030 anhalten.
Analysten sagen, dass der US-Markt für Luxusgüter weiterhin stark ist, während der europäische Markt sich von den jüngsten wirtschaftlichen Turbulenzen erholt und wiederbelebt hat.
Analysten, die in den letzten Jahren einen deutlichen Anstieg des Luxusgüterkonsums in China beobachten konnten, gehen davon aus, dass der Marktanteil, der 2021 bei 21 Prozent lag, nach der Aufhebung der Covid-19-Beschränkungen wieder steigen wird.
Diese Studie, die darauf aufmerksam macht, dass der Luxusgütermarkt im Vergleich zur Wirtschaftskrise von 2008 angesichts einer möglichen wirtschaftlichen Beruhigung „viel widerstandsfähiger“ ist, zeigt, dass die Verbraucherbasis jetzt breiter und schwerer ist.
Ein weiteres bemerkenswertes Ergebnis des Berichts ist der Beitrag der Z- und Alpha-Generationen zum Konsum von Luxusgütern.
Dementsprechend wird prognostiziert, dass diese Generationen bis 2030 dreimal stärker auf Luxuskonsum umsteigen werden als frühere Generationen und ein Drittel des Marktes ausmachen werden.
Analysten sagen voraus, dass sich dieser Trend fortsetzen wird, indem sie feststellen, dass diese Generation im Vergleich zur vorherigen Y-Generation durchschnittlich 3-5 Jahre früher mit dem Konsum von Luxusartikeln begann.
Bevor wir uns der Quelle dieses Widerstands in der Branche und dem Zugang junger Menschen zu Luxusarbeiten zuwenden, wollen wir untersuchen, was Luxusarbeit ist.
„Die Produkte, die wir kaufen, um uns selbst zu befriedigen“
BBC TürkischLaut Ashok Som, Professor für globale Strategie an der Fakultät für Wirtschafts- und Handelswissenschaften (ESSEC) in Frankreich, im Gespräch mit .
Laut Som, dem Autor des Buches „The Road to Luxury: The Evolution of Luxury Brand Management, Markets and Strategies“ (The Road to Luxury: The Evolution, Markets, and Strategies of Luxury Brand Management), sind die Besonderheiten der Werke sind, dass sie „hochwertig, innovativ, kreativ und robust, also von Generation zu Generation übertragbar“ sind.
Wenn von „Luxus“ die Rede ist, fallen einem Werke wie Uhren, Schmuck, Parfums, Kosmetika und Boote ein, sagt Som, dass heute technologische Geräte wie das iPhone, verschiedene Reise- und Urlaubserlebnisse und Werke wie NFT (Digital Certificate of die Realität von etwas) können ebenfalls in diese Kategorie aufgenommen werden.
„Jedes Artefakt, das wir kaufen, um unsere Wünsche zu befriedigen, ist ein Luxusartikel, wenn wir zusätzliches Einkommen haben, das wir für uns selbst ausgeben können“, sagt Som und stellt fest, dass diese Artefakte heute sogar im Metaversum existieren können.
„Demokratisierung und Bewusstsein der neuen Generation“
Som sagt, dass es eine „Demokratisierung“ beim Konsum von Luxusgütern gibt und dass die Mittel- und Mittelschicht sowie das sehr wohlhabende 1 Prozent der Gesellschaft jetzt mehr Zugang zum Markt haben.
Einer der Gründe dafür ist laut Som die Schaffung neuer Kategorien für den Luxuskonsum, darunter auch billigere Artikel. Ein weiterer Grund ist, dass Menschen ihr Geld sparen und weniger konsumieren, aber wertvollere Werke bevorzugen:
„Es ist wahr, dass ein großer Teil der Reichen in der letzten Zeit reicher geworden ist, aber diese Leute kaufen nicht Hunderte von Taschen und Tausende von Autos. Menschen, die kein Haus oder Boot kaufen können, aber das wertvollste Telefon, das iPhone, einen wertvollen Lippenstift oder ein Parfüm kaufen, treten ebenfalls in die Welt der Luxusartikel ein.“
Som erklärt einen weiteren Grund für den Anstieg des Konsums von Luxusgütern:
„Junge Menschen reagieren heute sehr sensibel auf die Umwelt und die Klimakrise. Sie lehnen billige Wegwerfartikel ab. Sie sparen Geld und bevorzugen Dinge, die leistungsfähiger, wertvoller sind und daher als Luxus-, Second-Hand- oder Vintage-Artikel eingestuft werden.“
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